LAS RAZONES DE TU ESTRATÉGICA DE UNA MARCA EMPRESARIAL EN BOLIVIA Y COMO CONSTRUIRLA

 Octubre, 2025

Por. Giannpierre Fiorilo Barrios

 

En la actualidad, donde los consumidores comparan, investigan y deciden principalmente desde sus celulares, la marca se ha convertido en el activo más poderoso de toda empresa, negocio, institución, club deportivo, restaurante u organización en Bolivia. No basta con ofrecer un buen producto o servicio: si el mercado no te ve, no te recuerda o no confía en ti, simplemente no existes.

 

Construir una marca no es solo tener un logo. Es generar percepción, confianza, reputación y preferencia. Es la diferencia entre ser una opción más… o ser la primera elección.

 

-          ¿Por qué la marca es clave hoy para cualquier tipo de organización?

Una marca fuerte transmite seguridad, profesionalismo y coherencia. Ayuda a:

                - Aumentar ventas y fidelizar clientes.

                - Justificar mejores precios frente a la competencia.

                - Ser recordada y recomendada.

                - Atraer inversionistas, auspiciadores o aliados estratégicos.

 

-          Diferencia entre una organización con marca posicionada y una sin estrategia

Tabla 1

Aspecto	Con marca bien construida	Sin marca trabajada
Visibilidad	Aparece en Google, redes, medios locales	Solo la conocen sus clientes actuales
Confianza	Opiniones, testimonios, diseño profesional	Genera dudas o desconfianza
Posicionamiento	Es reconocida y recomendada	Es fácilmente reemplazable
Ventas	Recibe consultas constantes	Depende solo del boca a boca
Autoridad	Se percibe como líder	Se percibe como uno más

 

Espacio pagado

 

-    Canales clave para construir y posicionar una marca

 

a.   Medios tradicionales (muy relevantes aún en Bolivia)

·         Radio local y cobertura e eventos deportivos

·         Televisión local (canales regionales)

·         Prensa escrita y revistas especializadas

·         Patrocinios de eventos y ferias

 

b.   Medios digitales (fundamentales e inmediatos)

·         Página web profesional (credibilidad máxima)

·         Blog corporativo (educar y posicionar autoridad)

·         Redes sociales estratégicas según el sector:

o    Facebook → Público general, muy masivo en Bolivia

o    Instagram → Restaurantes, moda, clubes, marcas estilizadas

o    TikTok → Alto potencial viral, alcance sobre todo joven

o    LinkedIn → Empresas, instituciones, reclutamiento

o    YouTube → Tutoriales, cocina, entrevistas, lanzamientos

 

    - Presupuesto estimado de inversión promedio (USD mensuales)

Tabla 2

Canal o acción	Inversión estimada	Objetivo
Página web profesional ($us)	400 – 800 (pago único)	Presencia oficial y conversiones
Publicidad en Facebook / Instagram (Bs)	120 – 500	Captación rápida de clientes
TikTok Ads (Bs)	100 – 300	Alcance viral y visibilidad
Blog + redacción profesional mensual (Bs)	150 – 300	Posicionamiento experto
Radio local (Bs)	200 – 600	Autoridad y confianza en audiencias tradicionales
Producción de video profesional (Bs)	200 – 500	Branding emocional
Gestión integral estratégica (consultoría) ($us)	300 – 1,200	Crecimiento escalable

*Control de KPI´s por tipo de objetivo según normativa y recomendaciones técnicas.

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      -  Caso real simulado: Restaurante en Cochabamba

Imaginemos el restaurante "Sabores del Valle", con 8 años de existencia pero poca presencia digital. Su competencia ya aparece en Google Maps, TikTok y Facebook con promociones virales. En 3 meses de estrategia de marca:

 

• Contrata sesión fotográfica profesional para redes.
• Activa página web con menú, reservas y WhatsApp.
• Publica contenido en Instagram y TikTok mostrando platos y experiencias reales.
• Invita a microinfluencers locales. Resultado: +70% consultas directas, reservaciones vía web y presencia en medios locales.

*Consideraciones importantes, según la empresa o institución y de acuerdo a su mercado seleccionar redes y planificar su CM, evitar trabajo con contenido de baja calidad y si objetivo específico que imposibilite el análisis de los KPI´s

En el escenario actual boliviano, la organización que invierte en su marca no solo vende más, sino que se vuelve inolvidable, confiable y elegible. La marca es un activo real, no un gasto.

En Kontento Consultores no solo creamos presencia, creamos marcas memorables que generan ventas, reputación y liderazgo.

Llamado final emocional

Tu marca puede ser invisible o puede ser irresistible. No es cuestión de tamaño, es cuestión de estrategia. Hoy, quien controla la percepción controla el mercado.

¿Estás listo para que tu empresa sea la primera opción en la mente y el corazón de tus clientes? 

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